中小企業がSEO対策でやってはいけないこと7選

中小企業がSEO対策でやってはいけないこととは？

SEO対策に取り組む中小企業や店舗が増えています。

ホームページから問い合わせを増やしたい、地域名とサービス名で検索されたときに見つけてもらいたい、広告に頼りすぎずにWeb集客を育てたいと考える事業者にとって、SEOは重要な施策のひとつです。

しかし、SEO対策は「とにかく記事を書けばよい」「キーワードをたくさん入れればよい」「短期間で順位を上げればよい」というものではありません。

やり方を間違えると、アクセスが増えないだけでなく、ユーザーに伝わりにくいホームページになったり、問い合わせにつながらない記事が増えたりすることがあります。

この記事では、中小企業がSEO対策でやってはいけないことを7つに分けて解説します。

やってはいけないこと1：キーワードを詰め込みすぎる

SEO対策というと、記事やページにキーワードをたくさん入れることだと思われることがあります。

もちろん、検索されたい言葉をページ内に入れることは大切です。

しかし、不自然にキーワードを詰め込みすぎると、文章が読みにくくなり、ユーザーにとって分かりにくいページになってしまいます。

例えば、次のような文章は避けたい状態です。

• 同じキーワードを何度も不自然に繰り返している
• 地域名やサービス名を無理に並べている
• 見出しがキーワードだらけになっている
• 人が読んだときに違和感がある
• 文章より検索エンジンだけを意識している

中小企業のSEOでは、キーワードを入れることよりも、「検索した人の悩みに分かりやすく答えること」が重要です。

例えば、「福井 ホームページ制作」を狙う場合でも、単にその言葉を何度も入れるのではなく、福井県内の事業者がホームページ制作で何に悩んでいるのか、どのような流れで相談できるのか、公開後の運用までどう考えるべきかを丁寧に書くことが大切です。

改善のポイント

• キーワードは自然な文章の中に入れる
• ユーザーが知りたいことを優先する
• 見出しだけで内容が分かるようにする
• 地域名は対応エリアや事例の文脈で使う
• 読みにくい文章になっていないか確認する

やってはいけないこと2：検索意図を考えずに記事を書く

SEO記事を書くときに重要なのが、検索意図です。

検索意図とは、そのキーワードで検索する人が何を知りたいのか、どのような悩みを解決したいのかということです。

検索意図を考えずに記事を書くと、記事を公開しても読まれにくくなります。

例えば、「ホームページ 問い合わせ 来ない」と検索する人は、ホームページ制作の料金表だけを知りたいわけではありません。

多くの場合、「なぜ問い合わせが来ないのか」「どこを改善すればよいのか」「SEOや導線設計に問題があるのか」を知りたいはずです。

検索意図と記事内容がズレると、検索結果に表示されてもクリックされにくく、読まれてもすぐに離脱されてしまいます。

中小企業でよくある失敗

• 自社が書きたいことだけを書いている
• お客様が検索する言葉とズレている
• 記事の結論が分かりにくい
• 読者の悩みに答える前にサービス紹介をしている
• 記事を読んだ後の行動が設計されていない

SEO記事では、まず検索した人の疑問に答えることが大切です。

そのうえで、自社のサービスや相談導線へ自然につなげる流れを作りましょう。

やってはいけないこと3：記事を量産すれば成果が出ると思う

SEO対策では、記事数を増やすことが大切だと言われることがあります。

しかし、記事を量産すれば必ずアクセスが増えるわけではありません。

目的のない記事を増やしても、検索されない、読まれない、サービスページにつながらないという状態になりやすいです。

中小企業のSEOでは、記事数よりも、記事の役割を明確にすることが重要です。

例えば、HOOKでは自社サイトのコラム記事を作成するときに、単に記事を増やすのではなく、どのサービスページを支える記事なのかを考えています。

• ホームページ制作記事からホームページ制作サービスページへ
• SEO記事からSEO対策やWeb集客相談へ
• ECサイト記事からECサイト制作相談へ
• 写真撮影記事から出張撮影やホームページ素材の相談へ

記事は、単体で読まれて終わりではなく、ホームページ全体の中で役割を持たせることが大切です。

改善のポイント

• どのサービスにつなげる記事か決める
• 同じテーマの記事を内部リンクでつなげる
• 記事ごとに狙う検索意図を分ける
• 公開後にSearch Consoleで反応を見る
• 反応がある記事をリライトする

やってはいけないこと4：サービスページを放置したまま記事だけ増やす

SEO記事でアクセスを集めても、受け皿となるサービスページが弱いと問い合わせにはつながりません。

記事は入口です。

最終的に相談するかどうかを判断するのは、サービスページ、実績ページ、料金や流れ、問い合わせ導線です。

サービスページが次のような状態になっている場合は注意が必要です。

• サービス内容が短く、具体性がない
• 誰に向けたサービスか分からない
• 料金や費用の考え方が分からない
• 相談から納品までの流れがない
• 実績や事例へのリンクがない
• よくある質問がない
• 問い合わせボタンが分かりにくい

SEO記事を増やす前に、まずはサービスページが相談前の不安を減らせる内容になっているか確認しましょう。

特に、ホームページ制作、SEO対策、ECサイト制作、写真撮影などは、依頼前に「費用感」「対応範囲」「進め方」が分からないと問い合わせしづらくなります。

記事とサービスページはセットで考える

SEO記事からサービスページへ内部リンクを設置しても、サービスページの内容が薄ければ成果にはつながりにくくなります。

記事を書くことと同じくらい、サービスページを育てることも重要です。

やってはいけないこと5：内部リンクを設計していない

SEO対策では、内部リンクも重要です。

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。

内部リンクがないと、ユーザーが次にどのページを見ればよいか分かりにくくなります。

また、検索エンジンにも、サイト内でどのページが重要なのか、どのテーマを深く扱っているのかが伝わりにくくなります。

中小企業のサイトでは、次のような内部リンクを意識しましょう。

• 記事から関連サービスページへ
• 記事から関連記事へ
• サービスページから実績ページへ
• 実績ページから問い合わせページへ
• FAQから詳しい解説記事へ
• トップページから主要サービスページへ

例えば、「SEO記事を書いてもアクセスが増えない理由とは？」という記事であれば、「SEO対策は何から始めるべき？」「SEOで成果が出るまでどれくらいかかる？」「Web集客ロードマップ」などの記事へつなげることができます。

さらに、最終的にはSEO対策やWeb集客の相談ページへ進めるようにしておくと、記事群全体が導線として機能します。

やってはいけないこと6：順位だけを見て判断する

SEO対策では、検索順位が気になるものです。

もちろん順位は重要な指標ですが、順位だけを見て判断すると、本来見るべき改善ポイントを見落としてしまうことがあります。

SEOでは、次のような指標も確認しましょう。

• 検索結果での表示回数
• クリック数
• クリック率
• 検索されているキーワード
• よく見られているページ
• サービスページへの遷移
• 問い合わせ数
• 問い合わせ内容

例えば、順位は高くなくても、表示回数が増えているなら改善の兆しがあります。

表示回数があるのにクリックされていない場合は、titleやdescriptionを見直す必要があります。

記事は読まれているのに問い合わせにつながらない場合は、内部リンクやCTA、サービスページの内容を見直す必要があります。

HOOKで感じたこと

HOOKの自社サイトでも、リニューアル後は検索順位だけでなく、問い合わせ内容も見ながら改善を考えています。

リニューアルしてから約1か月の段階では、AI活用に関するセミナー依頼と、AIサービスに関する営業問い合わせがありました。

これは、すぐにホームページ制作やSEO対策の受注につながったという話ではありません。

しかし、AI活用に関する発信やサービス内容に反応があったと見ることはできます。

SEOやWeb集客では、問い合わせの件数だけでなく、どのテーマに反応があるのか、狙いたい相談とズレていないかを見ることが大切です。

やってはいけないこと7：短期間でやめてしまう

SEO対策は、短期間で判断しすぎないことが大切です。

記事を数本公開して、数週間でアクセスや問い合わせが増えないから失敗と判断するのは早い場合があります。

SEOでは、ページが検索に認識され、表示され、クリックされ、サービスページへつながり、問い合わせに至るまで時間がかかります。

特に新しいサイトや、これまで記事更新をしていなかったサイトでは、成果が見えるまで数か月以上かかることもあります。

ただし、何もせずに待てばよいわけではありません。

公開後は、Search Consoleを確認しながら、次のような改善を続けましょう。

• 表示されているキーワードに合わせて追記する
• クリック率が低い記事のタイトルを見直す
• アクセスがある記事からサービスページへ内部リンクする
• 問い合わせ内容をもとにFAQを追加する
• 古い情報を更新する
• 実績や事例を追加する

SEOは、待つだけの施策ではなく、育てる施策です。

短期的な順位変動だけで判断せず、継続的に改善していくことが重要です。

中小企業がSEO対策で優先したいこと

ここまで、やってはいけないことを紹介しました。

では、中小企業がSEO対策でまず優先すべきことは何でしょうか。

大切なのは、次の流れを整えることです。

1. 伸ばしたいサービスを決める
2. 狙う地域や商圏を整理する
3. サービスページを充実させる
4. 検索される悩みを記事化する
5. 記事からサービスページへ内部リンクする
6. Search Consoleで反応を見る
7. 問い合わせ内容をもとに改善する

特に地域ビジネスでは、全国向けの大きなキーワードだけを狙うよりも、地域名とサービス名を組み合わせたキーワードから始める方が現実的です。

「福井 ホームページ制作」「敦賀 SEO対策」「福井 Web集客」など、自社の商圏に合った言葉を整理しましょう。

SEO対策で失敗しないためのチェックリスト

現在のSEO対策を見直すときは、次の項目を確認してみましょう。

• キーワードを不自然に詰め込んでいないか
• 検索意図に合った内容になっているか
• 記事の目的が明確か
• サービスページへ内部リンクしているか
• サービスページの内容は十分か
• 記事同士が関連テーマでつながっているか
• 順位だけでなく表示回数やクリック数も見ているか
• 問い合わせ内容まで確認しているか
• 公開後にリライトしているか
• 短期間で判断しすぎていないか

SEO対策は、正解がひとつに決まっている施策ではありません。

自社のサービス、地域、競合、問い合わせ内容に合わせて、少しずつ改善していくことが大切です。

HOOKでは中小企業向けのSEO対策をサポートしています

HOOKでは、福井県内の中小企業・店舗向けに、SEO対策、ホームページ制作、Web集客、写真撮影、WordPress保守運用まで対応しています。

SEO記事を作成するだけでなく、サービスページとのつながり、内部リンク設計、CTA、Search Consoleをもとにした改善、問い合わせ内容の分析まで含めて考えています。

また、一般論だけではなく、実際の相談内容や制作・運用で見えた課題、地域性を踏まえて、検索にもユーザーにも伝わるページづくりを大切にしています。

「SEO対策を始めたいけれど何から見直せばよいか分からない」「記事を書いているのにアクセスが増えない」「福井でSEO対策やWeb集客を相談したい」という方は、お気軽にご相談ください。

まとめ

中小企業がSEO対策でやってはいけないことは、次の7つです。

1. キーワードを詰め込みすぎる
2. 検索意図を考えずに記事を書く
3. 記事を量産すれば成果が出ると思う
4. サービスページを放置したまま記事だけ増やす
5. 内部リンクを設計していない
6. 順位だけを見て判断する
7. 短期間でやめてしまう

SEO対策は、記事を書くだけでも、順位を見るだけでも不十分です。

検索する人の悩みに答え、サービスページへつなげ、問い合わせ導線を整え、公開後も改善しながら育てていくことが重要です。

中小企業のSEOでは、自社の経験や地域性、実際の相談内容を反映しながら、長期的に集客につながるホームページを目指しましょう。